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Search Engine Marketing （サーチ・エンジン・マーケティング）、SEM（エスイーエム／セム）と略して呼ぶこともありますが、検索サイトの機能を応用し、媒広業務のROI（費用対効果）を効率化する方法を総じてそのように呼びます。
検索サイトで、キーワード検索実行後の一覧画面に、ヒットさせたいサイト（自社のECサイトなど）を表示させることで、労することなく、自社や関連商品の内容に興味がある人々にアプローチできます。
わが国のネットユーザーの8割が、自分の求める情報を、検索サイトの機能を利用することによって到達している現状。いかにSEMが、ネットでのダイレクトな売上増加に繋がる拡販手段であるかがわかるでしょう。検索サイトが持つさまざまな機能を効率的に組み合わせ、適切な管理を行うことで、SEMは、インターネットでの拡販に優れた力を発揮します。